どうも、こんばんは。
“休日プランナー”の河村です。
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【休日プランナーとは！？】
休日の計画や企画をする人。
一般的に、休日プランというものは、自由な時間を利用して自分自身の欲求を満たすために、自分自身で立案するものである。その欲求とは、「寝る」「食う」といった本能的な次元のものから、「知を得る」「物を得る」といった社会的・高次元のものまである。
一方、誰か他人（例えば、家族や恋人）のために休日プランを立てることもしばしばある。その場合、自分対他人（＝顧客）という構造の中で、自分の欲求を押し殺し、他人のために奉公するという姿勢が必要になってくる。「他人の欲求をいかに読み取り、刺激していくか」が休日プランナーの腕の見せ所。言わば、休日の仕掛け人である。
（吉井氏ブログより拡大解釈）
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世の中には、“プランナー”と呼ばれる職業の人々が星の数ほどいる。
CMプランナー、アカウントプランナー、ファイナンシャルプランナー、インテリアプランナー、環境プランナー、営業企画職、商品企画職、技術企画職などなど。
“プランナー”と聞くと何だが小綺麗で、広告業界を彷彿しそうな言葉だが、他業界でも“プランナー”は頻繁に使われている便利な言葉なのだ。（そんな“プランナー”言葉族に“休日プランナー”も属している。）
休日プランナーの勝手な意味付けはこのへんでさておき、本題に戻る。
★★ケーススタディ★★
※みなさんも“休日プランナー”になったつもりで勉強していきましょう。
６月６日（木）“休日に困った顧客（吉井氏）”が私のデスクにやってきた。
「今回のブログ、丸投げだから！！」
と意味深な言葉とイヤらしい笑顔を残して彼は去った。吉井氏のブログを読み、今回の依頼を理解する。「俺の今週の休日プランを立てろ！」。
さて、どうしようか。
【１】とにかくアイデア勝負。ヒラメキを連発。
【２】顧客（吉井氏）の情報を集める。
【３】断る。
とりあえず【３】の方向性・・・。・・・が、間髪入れず却下される。
自分のデスクで【１】を実践。しかし、私のアイデアは貧弱なものばかりで、どれもパンチがない！！
頭を悩ませているとき、昔、読んだ広告の本の内容を思い出す。
“消費者インサイトの発見”
わかりやすく言えば、ターゲットの深層、心の奥の方にある、欲求を知ること。
世の中のCM、キャンペーン、イベント、はたまた商品、サービスなど様々な企画には“マーケティング”が必要である。「本当にこの企画が響くの？」と半信半疑でアイデアを提出する前に、「この企画は、顧客が欲しいって言ってたもん」と根拠を持ってアイデアを提出するほうがプランナーとしては安心だ。
徹底したマーケティングで消費者の深層心理を掴んだ後に、濃厚なプランニングで消費者の欲求を激しくエグるような企画まで育てる。さらにクリエイティブの力が加わると、そのアイデアがどんどん鋭くなっていく。これが、世の中の仕掛け人たちの業なのだ。
では、マーケティングの実践だ。【２】である。
さりげなく“吉井氏インサイト”に迫る。
「吉井さん、好きな食べ物何っすか？」
「魚かな。」
（ふむふむ、魚かー。）
「最近、気になることはありますかねぇ？」
「健康だよね、やっぱり。」
（ほうほう、健康かー。）
・・・
激しく吉井さんのインサイトに入り込み、吉井さんのニーズを引きずり出す。そのニーズを“休日プランナー”の手で料理していく。
できた休日プランがコレ！！↓
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〜６月９日（土）吉井さんの休日〜
８：００ 起床（･･･２度寝したい。日頃よく働いているし疲労を癒そう。健康志向！）
１０：００ ２回目の起床（･･･あと少し寝てみよう。なんて健康志向！）
１３：００ ３回目の起床（･･･腹が減った。魚食おう！）
１４：００ 買い物（･･･近所の魚屋さんに行ってみる。新鮮な魚を料理するのが一番！）
１４：２０ 料理（魚はブリ。本日の献立はブリ大根に挑戦！）
１４：３０ ランチ（･･･腹が減ってるのに気づいた！料理する前に、カップ麺でも食おう！ちょっと不健康だなぁ。あ、野菜ジュースでカバー！！）
１５：００ 昼寝（･･･腹がふくれたらねむくなっちゃった。寝よ。健康志向だよな！）
２４：００ 起床ｰ睡眠（･･･今日は疲れたし、もう寝よう！）
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吉井さん、すいません！
いったんこのプランでどこまで土曜日を楽しめるか、チャレンジしてみてください。
僕にはマーケティングスキルもプランニングスキルもクリエイティブスキルも不足しておりました。ひとまず、休日プランナー養成講座に通ってきます。
みなさん、これが俗に言う「やっつけ仕事」という代物です。プランナー失格です。
ということで次回の講師は“休日ディレクター”田中さん！！
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